Provocare
Pentru a începe să generăm business imediat pentru client, am ales varianta realizării inițiale a unui landing page spre care să trimitem traficul targetat, obținut din campaniile realizate. Pe lângă generarea vânzărilor și crearea unei baze de date, s-a dorit informarea potențialilor consumatori privind avantajele și beneficiile sistemului Bjorn.
Una dintre provocările principale a fost crearea unui calculator pe site, prin care consumatorii să poată compara un sistem obișnuit de încălzire prin pardoseală cu soluția Bjorn, punând astfel în balanță atât prețul cât și materialele necesare pentru instalarea fiecăruia. Pe lângă informațiile legate de soluția inovativă și comparația dintre sisteme, site-ul este la bază un shop prin care utilizatorii pot comanda întreg sistemul de încălzire prin pardoseală.
Strategia de marketing în fundamentul căreia s-a realizat noul site a cuprins și campanii de influencer marketing. Împreună cu Case Bune și Buhnici s-a demonstrat implementarea soluției Bjorn atât într-o casă, cât și la restaurarea unui clădiri, în cazul acesta optându-se pentru aplicarea ei pe perete. Totodată, aceasta a conținut și direcții de comunicare online, respectiv pentru campanii PPC.
Soluții
Echipa Klain și Oscartielle Est Europa colaborează din noiembrie 2022, perioadă în care ne-am axat pe dezvoltarea vizibilității în social media și pe campanii de Google Ads. Astfel, prima provocare a fost realizarea de la zero a paginilor de comunicare pe Facebook și LinkedIn, pentru care s-au dezvoltat planuri lunare de conținut.
Mai mult, unul dintre canalele principale de comunicare și de promovare a fost reprezentat de campaniile Google Ads, care au generat rezultate semnificative.
Materiale realizate
Branding
Website
Rezultate
Google Analytics
bounce rate
+
0
%
vizitatori noi
+
0
%
pagini/sesiune
0
engagement/zi
0
Concluzii
Proiectul Last Chance arată cum un nume de brand cu potențial ambiguu poate fi transformat într-o promisiune clară și relevantă. Prin strategie, repoziționare, website și comunicare digitală, proiectul a oferit brandului o direcție mai puternică, adaptată domeniului soluțiilor de securitate și siguranță.
Rezultatul a fost o prezență online mai coerentă și mai ușor de înțeles, în care mesajul „Delivering opportunities” a devenit punctul central al comunicării. Pentru Last Chance, digitalul nu a însemnat doar un website nou, ci o reconstrucție a modului în care brandul este perceput și ales de clienți.